Английский для рекламы и PR: ключевые термины и рабочие фразы

Advertising и public relations — не одно и то же

Advertising обычно связано с оплачиваемым размещением сообщения, которое бренд контролирует. Public relations / PR работает с отношениями, репутацией, публичным восприятием и коммуникацией с различными аудиториями.

Основная рекламная лексика

• advertisement / ad — рекламное объявление;
• advertising campaign — рекламная кампания;
• advertiser — рекламодатель;
• target audience — целевая аудитория;
• media plan — медиаплан;
• media buying — закупка рекламных размещений;
• placement — место размещения;
• ad inventory — доступный рекламный инвентарь;
• campaign budget — бюджет;
• frequency — частота показа;
• impression — показ;
• reach — охват.

Creative, copy и message

• creative — рекламный креатив;
• ad copy — рекламный текст;
• headline — заголовок;
• body copy — основной текст;
• call to action / CTA — призыв к действию;
• key message — ключевое сообщение;
• visual — визуал;
• banner ad — баннер;
• video ad — видеореклама;
• campaign concept — концепция кампании.

Глаголы

• develop a creative concept;
• write ad copy;
• launch a campaign;
• test creatives;
• adapt a message for an audience.

Paid, earned, owned и shared media

Основная PR-лексика

• public relations — связи с общественностью / PR;
• corporate communications — корпоративные коммуникации;
• brand reputation — репутация бренда;
• public perception — общественное восприятие;
• stakeholder communication — коммуникация со stakeholders;
• thought leadership — экспертное позиционирование;
• spokesperson — официальный представитель;
• public statement — публичное заявление;
• key message — ключевой тезис;
• talking points — тезисы для выступления или интервью.

Media relations

• journalist — журналист;
• reporter — репортёр;
• editor — редактор;
• media outlet — СМИ / медиаиздание;
• publication — издание;
• media contact — контакт журналиста;
• media list — база медиа;
• press inquiry — запрос СМИ;
• request for comment — запрос комментария;
• media coverage — публикации в СМИ;
• secure coverage — добиться публикации.

Beat

Beat — тематическая специализация журналиста: например technology beat, finance beat или healthcare beat.

Press release

• press release / news release — пресс-релиз;
• headline — заголовок;
• lead paragraph — вводный абзац;
• quote — цитата;
• boilerplate — стандартный краткий блок о компании;
• media contact — контакт для СМИ;
• dateline — строка с местом и датой в принятом формате;
• embargo — запрет публикации до определённого времени по договорённости.

Типичные поводы

• product launch;
• funding announcement;
• new partnership;
• executive appointment;
• research findings;
• major company milestone.

Media pitch

Media pitch — короткое персонализированное предложение истории журналисту или редакции.

• pitch a story — предложить тему;
• story angle — угол подачи / идея истории;
• news hook — информационный повод или крючок;
• pitch email — письмо журналисту;
• follow up with a journalist — напомнить журналисту;
• exclusive — эксклюзив;
• expert comment — экспертный комментарий.

Crisis communications

• crisis communication — кризисная коммуникация;
• crisis response — реакция на кризис;
• holding statement — первичное краткое заявление;
• official statement — официальное заявление;
• spokesperson — представитель;
• reputational risk — репутационный риск;
• media monitoring — мониторинг СМИ;
• social listening — мониторинг обсуждений;
• negative coverage — негативное освещение;
• correct misinformation — исправлять недостоверную информацию.

Фразы

• We are aware of the situation and are investigating.
• We will provide further information as soon as it becomes available.
• The company has issued an official statement.
• Our spokesperson is available for comment.

Метрики рекламы и PR

• reach — охват;
• impressions — показы;
• frequency — частота;
• CTR — click-through rate;
• CPM — cost per thousand impressions;
• engagement — вовлечённость;
• media mentions — упоминания;
• share of voice — доля голоса в информационном поле;
• sentiment — тональность;
• media coverage — объём/качество публикаций;
• message pull-through — насколько ключевые сообщения попали в публикации.

Рабочие фразы

• We're launching a new advertising campaign next month.
• The creative performed better with a younger audience.
• We need to refine the key message.
• The story was picked up by several national outlets.
• We've secured coverage in three industry publications.
• Let's tailor the pitch to this journalist's beat.
• We need a holding statement before responding publicly.
• Media sentiment has improved since the announcement.

Типичные ошибки

Практика